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      南京廣告制作行業的發展有何瓶頸?未來六大發展趨勢詳解!

      作者:鼎昇傳媒    發布時間:2019-12-17 13:14

       

      南京廣告制造行業的發展目前已經趨于成熟化,但是未來2020年以及之后幾年的發展,還是有待考驗的,因為目前的行業發展雖然已經上升到一個層次,但是還是存在一系列的發展瓶頸問題,那么比如廣告流量欺詐、公司管理運營不善等等,那么具體都有哪些不足之處呢?未來的發展趨勢又有哪些新方向?下面一起來看下吧。

       

       

      一、廣告制造行業發展存在哪些瓶頸


       
        1、廣告流量欺詐和數據造假現象引發廣告業的不正當競爭
       
        廣告流量造假和數據欺詐的背后,隱藏著巨額的不正當獲利,并因此對市場正常經營狀況,產生連鎖式的沖擊和破壞。國內,以收視率作假為例,欺詐方通過利益捆綁和潛在的違規交易,裹挾了廣告信息傳播鏈條上的廣告主、制作方、媒體平臺等各方參和機構,破壞了原有規范的市場經營秩序,使整體行業中的各方參和者都蒙受高額的社會效益和經濟利益的損失。
       
        2、行業集中度較低,同質化現象嚴重
       
        中國廣告公司的資質條件低,廣告公司的成立所需要的資本非常少。資質條件低,也就意味著中國廣告公司行業,并未形成規模效益。同時廣告公司產品的創意條件,存在較大差別。創意是廣告公司的核心,而我國大多數廣告公司未形成規模效益,資本投入和專業性弱等原因,造成眾多廣告公司創意能力低下,廣告同質化現象嚴重。
       
        3、管理意識
       
        管理意識不夠強烈,總覺得手工能做到的時候,為什么非要選擇軟件,從思想根本上還沒有轉變過來。如今的信息化時代,大數據時代,都是需要軟件來進行操控。未想過為何現在的發展情況以及前景,換一種管理理念和管理思維,不管成功和否,可否一試?
       
        4、留不住人才
       
        因為城市本地廣告公司人才機制不成熟,不可以給人才提供很好的發展機會,導致人員跳槽時有發生。并且對員工理解以及人文關懷不夠,未曾想過老板所掙的錢,都是靠每個員工掙回來的。
       
        5、壓榨員工勞動力
       
        過分的要求員工做一些事情,做不到就扣工資。人是一個很奇妙的生物,你敬我一尺,我敬你一丈。老板對員工要懷有感恩的心,員工對老板要有敬畏的心,只有人從眾,才能齊心協力,共創輝煌。
       
        6、獎懲分明
       
        好的獎勵制度可以激勵員工,提高員工的積極性,讓員工創造出更多的價格。有獎必有懲,但是懲罰要適量而行,切不可適得其反。
       

      二、南京廣告制作行業的六大發展趨勢


         

        1、整合營銷服務能力越來越重要
       
        新技術、新思維不斷應用于廣告行業,視頻、微博、微信等新興媒體平臺,層出不窮。短視頻賬號、微博號、微信公眾號等自媒體,快速發展,使更多人可以方便、快捷地,參和到媒體內容的制作和發布中,推動了媒體內容的不斷豐富,熱點營銷話題的不斷轉換,以及媒體形式和傳播方式的多樣化發展,也使得營銷受眾注意力呈現分散化和碎片化的趨勢特征。
       
        2、創意策劃能力更加被客戶重視
       
        同質化、可替代的產品種類迅速增多,廣告主愈發難以富有成效地對其產品、或服務,進行差異化營銷。為解決這一現實問題,廣告主越來越傾向于選擇具有較強創意策劃能力的廣告公司,以深入洞察其品牌的市場定位,發掘其產品或服務的營銷亮點,創作具有特色的廣告營銷創意方案,吸引營銷受眾注意,提升營銷傳播效果。隨著經濟的進一步發展,可供消費者選擇的產品或服務的種類將會更多,對形成優質廣告作品至關重要的創意策劃能力也將更加不可或缺。
       
        3、政策支持廣告行業的高質量發展
       
        2017年11月1日,中共中央印發了《中共中央關于認真學習宣傳貫徹黨的十九大精神的決定》,要求在文化建設上,要堅定文化自信,推動社會主義文化繁榮興盛,繁榮發展社會主義文藝,推動文化事業和文化產業發展。廣告行業作為文化產業的一個重要組成部分,其發展也將受益于該決定的推出和落實。
       
        2016年7月8日,國家工商總局發布《廣告業發展“十三五”規劃》,指出“十三五”時期廣告業要加快專業化進程,提高廣告創意、設計、制作水平,擴大服務領域,提升服務質量和效率;要擴大產業規模,使廣告經營額年均增速達到或者超過國民經濟年均增速,在國民經濟中的比重繼續提高;要打造具有國際化服務能力的大型廣告企業集團,服務國家自主品牌建設,提高對自主品牌傳播的綜合服務能力,爭取能產生年廣告經營額超千億元的廣告企業集團,能產生20個年廣告經營額超百億元、50個年廣告營業額超20億元的廣告企業。
       
        4、互聯網發展能有效推動智能營銷
       
        互聯網發展推動新媒體時代的到來,媒介渠道不斷增多,信息無限放大,使注意力資源成為一種更具價值的資源。因此,獲取受眾的注意力成為品牌主營銷重點,智能營銷,精準投放能更有效地獲取受眾的注意力,能創造出多場景情境,幫助企業在和用戶持續互動中建立品牌忠誠,提升廣告的轉化率。因此,互聯網發展能有效推動智能營銷,給廣告業帶來發展新機遇。
       
        5、新技術的發展能促進廣告行業的業態升級
       
        網絡技術、通訊技術、多媒體技術等各種新興技術的發展和應用,不僅在廣告媒體領域催生出一系列新興媒體,具有區別于傳統媒體的精準、高效、互動等特征,能極大地提高廣告信息的傳輸能力、豐富廣告的表現形式,成為未來廣告業的重要增長點,而且這些新興技術的運用還將有利于電視媒體、平面媒體、戶外媒體、互聯網等媒體間的融合,創造新的媒體使用方式,挖掘出更多的廣告價值,促進廣告行業的業態升級。
       
        6、“一帶一路”給廣告行業帶來機會
       
        “一帶一路”的推進,沿途國家國際貿易的發展,帶來廣告業的國際化發展機遇增多,也給戶外廣告帶來巨大的市場增長潛力。
       
        以上是小編針對南京廣告公司未來的發展趨勢和發展瓶頸分別有哪些的相關新聞報道。

       

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