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      公關活動策劃的作用及策劃技巧

      作者:鼎昇傳媒    發布時間:2019-08-22 08:58

         公關活動在一定程度上能晚會企業形象,因此對企業來說很重要。那么,一個好的公關活動的作用是什么,該如何策劃?一起來看看吧。


       
        公關活動策劃的作用:

        一、公關活動策劃周全操作的嚴密。

        公關活動給我們的成功或是失敗的機會只有一次。公關活動它不是拍電影、電視,不能重來,每一次這都是現場的直播,一旦是出現失誤無法彌補,絕不能掉以輕心。

        二、評估。

        我們在對公關活動進行評估時,往往是只評估實施的效果,評估不夠全面。如能在評估時,除實施的效果外再評估活動目標是否正確、賣點是否鮮明、經費投入是否是合理、投入與產出是否是成正比、公眾資料搜集是否是全面、媒體組合是是否科學、公眾與媒體關系是否是更加鞏固、社會資源是否是增加、各方滿意度是否是量化等。

        則這公關活動的整體效果才能體現出來。這種全方位的評估有利于活動績效考核、責任到人,更能增加經驗,為下一次公關活動的策劃與實施去打好基礎。

        三、危機機遇。

        大型公關活動是有一定的不可確定性,為了杜絕這意外事件的發生,公關人員在公關活動策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識,充分的預測到有可能發生的各種風險,并是制定出相應的對策。只有排除了所有的風險,制訂出的策劃的方案才有實現的保障。發生緊急事件時,要隨機應變,不要手忙腳亂,不要抱怨,應保持頭腦清醒,要冷靜,迅速事實查明這原因并確認的真相。

        已造成的負面影響的,一種方法是及時的向公眾謝罪,防止再發生,不同的媒體建立對立關系,避免負面報道,策略性處理媒介與公眾關系,否則修復較難;另一方法是,化危機為機遇,借助突發的事件擴大傳播范圍,借助輿論去傳播誠意,爭取公眾的支持,反被動為主動。

        四、解決問題。

        社會上對公關活動的認識不同時期存在這不同誤區,加之部分媒體的錯誤的引導,更加深了這種錯誤的認知的蔓延。近年來,對公關的認識是又有了新的誤區,把公關活動是等同于促銷活動。在實際上這兩者的目的、重心、手段不同。公關活動的目標是提高這美譽度,提升親和力;促銷活動的目標它是提高銷售額、市場占有率。公關活動的重心是它公眾、媒體、政府,促銷的活動的重心是消費者。

       
        公關活動策劃的技巧:

        1、是否能引發目標消費者的強烈關注。

        筆者認為,活動策劃要牢牢鎖住消費者的“搜索半徑”才能引發消費者的強烈關注,不同的消費者有著不一樣的“搜索半徑”,朵而膠囊的目標消費群是25--40歲家庭收入超過3000的女性,這些女性有品位,有自己的事業,她們的搜索半徑是“美麗、愛情、家庭等”,所以朵而設問--“女人是很么時候最美”才能引發巨大轟動。 如果一個活動策劃找錯了消費群,就仿佛是在開水鍋里掉魚--怎么也釣不到。

        2、是否和產品、服務密切相關。

        活動策劃一定要和產品或服務的賣點相結合,一個活動策劃再怎么精妙,如果消費者只記得了活動的有趣,而忘記了產品或服務本身,說明這個活動策劃是一大敗筆。前一段時間,一個保健產品(我都忘記品牌名字了)做了一個活動策劃,是和當地的慈善協會共同向全社會發起捐助印尼災民的活動,該企業投入不菲卻沒有取得多大的效果,這是因為保健品和印尼的海嘯災難沒有必然的關系,況且這個時間段捐助的信息充斥各個媒體,誰有時間關注每天都出現的東西呢?

        同樣是借助災難性的社會問題進行活動策劃,84消毒液在“非典”期間舉行愛心捐贈活動取得了巨大的成功,這和消費者在“非典”期間注重個人衛生,注意殺毒消毒的習慣是分不開的,如果在這個時候做一個服裝品牌的活動策劃就顯得牽強了。

        3、是否是本行業的原創性活動策劃。

        如果你的活動策劃是模仿別人的,尤其是模仿同行的,那么筆者還是勸你不要浪費銀子了,因為每個消費者都是喜新厭舊的,

       
        相關的介紹就先到這里,希望對大家有所幫助。想要了解更多公關活動策劃的知識,請繼續關注我們!
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